森林、大雪、小木屋……宛如童话般的雪村让人心动。刚刚曩昔的春节假期，不少游客被成都邛崃一处“雪村”景区的宣扬照招引，再加上“不是东北去不起，而是成都雪村更有性价比”的广告宣扬，不少游客慕名而来。

　　可是，实际与等待却不是一回事。“雪是用人工棉花做的，树上的雪也是假花，之前在网上看到的图片，现场都没看到。”游客的吐槽在网络引发热议，“成都雪村”也被架上了言论的“烤架”。

　　2月12日清晨，“文旅成都”通报称：状况事实，当即责令业主方对雪村项目假雪场景予以撤除，并做好游客退票等善后工作。现在，南宝山旅游区已闭园整改，邛崃市商场监督管理部门正在对该旅游区涉嫌虚伪宣扬行为进行调查。

　　声称“雪村”，却没有真雪，而是用棉花制作假雪景企图蒙混过关，顾客当然是不容许的。尽管景区负责人辩称，选用棉花和肥皂水制作雪景是出于构思营销的意图，但所谓的“构思”不能一厢情愿，不能用无法和实景对应的“美图”搞虚伪宣扬，不能对游客形成误导。

　　除了承受必要的整理和处分，“成都雪村”及其运营方无疑应该反思，这样的奇葩“构思”最初是怎样出炉的？

　　要知道，是真雪仍是假雪，顾客一眼就能看出来，第一波被忽悠的游客，会当行将吐槽传递给更多的人。尤其是在网络交际年代，有种草帖也有避雷帖，无论是景区打造仍是宣扬营销更应该脚踏实地，绝不能招摇撞骗诈骗顾客，不然，吹得再美丽的肥皂泡也会很快被戳破。

　　文旅工业讲究慢工出细活，急于求成要不得。许多景点之所以走红，“构思”仅仅一方面，厚积薄发才是更重要的。暂时还没有下雪，无妨就再耐性等一等，也照实奉告游客。就像有游客说的，哪怕是用造雪机造出来的雪，也可承受，可是直接用棉花安置假雪景，未免太不尊重游客了。

　　其实相似的经验此前也有过不少：自称美到窒息的薰衣草庄园，却用塑料花“招引”游客；美出天边的“天空之镜”，不过是几块凑集的镜子……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点经过虚伪宣扬或人工景象“照骗”顾客，最终无一例外都翻了车，经验无疑是深入的。

　　当下，文旅工业、冰雪经济越来越热，打造“网红景点”还得实实在在、量体裁衣、合理规划，中看还得“中游”。如“成都雪村”这样，造雪不成还赔了棉花，不只被监管部门查办，也崩了口碑丢了形象，算一算总账，疼爱不疼爱，懊悔不懊悔？